Visão geral das diretrizes de anúncios do Facebook

Visão Geral

Antes que seu Anúncio no Facebook seja exibido, ele vai ser revisado pela equipe de publicidade do Facebook para garantir que ele esteja de acordo com aus Política de Anúncios.

Neste guia

Vamos revisar os elementos mais importantes para ajudá-lo a criar anúncios que respeitem a política do Facebook:

Erros comuns

Atributos pessoais

Os anúncios não podem ter conteúdo que afirme, implícita ou explicitamente, atributos pessoais, como raça, origem étnica, religião, crenças, idade, orientação ou práticas sexuais, identidade de gênero, deficiências físicas, problemas médicos (incluindo saúde física ou mental), status financeiro, associação a sindicatos ou grupos semelhantes, registros criminais, ou nome.

Por exemplo, o seu anúncio pode conter o título "Encontre Idosos". Seu anúncio não pode conter "Encontre Outros Idosos", porque implica que você sabe algo sobre um atributo pessoal do destinatário do anúncio (idade). Saiba mais sobre a política do Facebook aqui.

Conteúdo com sugestão sexual

Os anúncios não podem apresentar conteúdo adulto. Isso inclui nudez, exibição de pessoas em posições explícitas ou sugestivas, ou atividades que sejam muito sugestivas ou provocativas sexualmente.

Para ver exemplos de imagens que são e que não são permitidas, visite o site da política do Facebook aqui.

Uso da marca Facebook

Anúncios que levem a conteúdo do Facebook ou Instagram (incluindo páginas, grupos, eventos ou sites que usem o login do Facebook) podem fazer referência limitada a "Facebook" ou "Instagram" no texto do anúncio, para fins de clarificar o destino do anúncio. Os anúncios não podem representar a marca Facebook de modo que ela seja o traço mais distintivo ou relevante da criação. Os ativos da marca Facebook não podem ser modificados de forma nenhuma, como, por exemplo, mudando o design ou a cor, ou com efeitos especiais ou animação. Por exemplo:

Você deve:

  • exibir sempre a palavra “Facebook” no mesmo tamanho e na mesma fonte que o texto ao redor dela
  • escrever sempre a palavra “Facebook” em maiúsculas, exceto quando for parte de um endereço de internet

Você não pode:

  • por a marca registrada Facebook no plural, abrevia como "FB", ou use-a como verbo
  • usar os logos "f" ou "Facebook" em lugar da palavra "Facebook" em um anúncio
  • usar o logo corporativo do Facebook em um anúncio. O logotipo é reservado para o uso corporativo

Uso do texto em imagens de anúncio

Imagens de anúncio que contêm menos de 20% de texto têm um desempenho melhor. Por este motivo, anúncios com texto excessivo podem chegar a menos pessoas, ou podem nem ser exibidos pelo Facebook. Tente usar pouco texto, ou nenhum, na imagem sempre que for possível.

Você pode usar a ferramenta grátis do Facebook (aqui) para conferir quanto texto a sua imagem tem. Ou visite o site da política do Facebook aqui para saber mais sobre estas diretrizes

Conteúdo proibido e restrito de anúncios

Anúncios com estes tipos de conteúdo não vão ser exibidos pelo Facebook:

  • Violações dos padrões de comunidade do Facebook
  • Produtos ou serviços ilegais
  • Práticas discriminatórias
  • Tabaco e derivados
  • Narcóticos, derivados e produtos relacionados a narcóticos
  • Suplementos que não sejam seguros
  • Armas de fogo, munição ou explosivos
  • Produtos ou serviços adultos
  • Conteúdo adulto
  • Violação de direitos de terceiros
  • Conteúdo sensacionalista
  • Atribudos pessoais
  • Conteúdo falso ou que induza a erro
  • Conteúdo controverso
  • Links para landing pages não-funcionais
  • Equipamento de monitoramento
  • Com erros gramaticais, pontuação incorreta, ou palavras chulas
  • Imagens pessoais de saúde e antes/depois
  • Empréstimo no contracheque, empréstimos emergenciais de dinheiro e fianças
  • Marketing multinível
  • Leilões online de pagamento integral (Penny auctions)
  • Documentos falsificados
  • Conteúdo de baixa qualidade ou disruptivo
  • Spyware ou malware
  • Animação automática
  • Dispositivos de streaming não autorizado
  • Sistemas de evasão
  • Produtos e serviços financeiros proibidos

Para saber mais sobre estes tópicos, visite o site da política do Facebook aqui.

Conteúdo restrito de anúncios

Anúncios com estes tipos de conteúdo podem ter sua exibição limitada, ou nem ser exibidos, de acordo com o entendimento do Facebook:

  • Álcool
  • Relacionamentos
  • Apostas em dinheiro real
  • Loterias governamentais
  • Farmácias online
  • Suplementos
  • Serviços de assinatura
  • Serviços financeiros
  • Conteúdo de marca registrada
  • Serviços de empréstimos estudantis
  • Política ou questões de importância nacional
  • Avisos legais do tipo “Financiado por”
  • Produtos e serviços envolvendo criptomoedas
  • Centros de tratamento para alcoólicos e dependentes de drogas

Para saber mais sobre estes tópicos, visite o site da política do Facebook aqui.

Direcionamento seguro de anúncios

O direcionamento de anúncios, ou segmentação da audiência, não pode ser usado para discriminar, assediar, provocar ou denegrir usuários ou participar de práticas predatórias de publicidade. Se você direciona seus anúncios a audiências personalizadas, você precisa estar em conformidade com os termos aplicáveis na criação de uma audiência.

Relevância e precisão de anúncios

Relevância

Todos os componentes de anúncios, incluindo texto, imagens ou outros meio, devem ser relevantes e apropriados ao produto ou serviço que está sendo oferecido, e a audiência que está visualizando o seu anúncio..

Precisão

Os anúncios devem representar de forma clara a empresa, o produto, o serviço ou a marca que está sendo anunciada.

Landing Pages relacionadas

Os produtos e serviços promovidos no texto de um anúncio devem se adequar aos promovidos na landing page, e o site de destino não pode oferecer ou associar nenhum producto ou ou serviço proibido.

Saiba mais