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Qu'est-ce qu'une landing page ?

đź’ˇ Bon Ă  savoir
Les landing pages sont disponibles avec les offres Business et Entreprise (anciennes offres Premium et Entreprise).

Cet article explique ce qu'est une landing page. Nous avons crĂ©Ă© une sĂ©rie d’articles pour vous aider Ă  crĂ©er des landing pages. 

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Une landing page est une page unique vers laquelle un visiteur est redirigĂ© lorsqu’il clique sur un Ă©lĂ©ment de call-to-action (CTA). Il peut s’agir d’une annonce avec paiement par clic (comme avec Google Adwords), d’une publication sur un rĂ©seau social, d’une bannière ou d’une campagne d’emailing.

Lorsque vous crĂ©ez votre landing page, n’oubliez pas qu’il s’agit d’une page ciblĂ©e qui a pour objectif de « convertir Â» le visiteur en l’incitant Ă  rĂ©aliser l’action souhaitĂ©e.

Puisqu’une landing page est davantage axĂ©e sur la conversion que les autres types de pages telles que votre page d’accueil, misez sur la simplicitĂ© et la concision afin que le visiteur ou le lead rĂ©alise l’action dĂ©sirĂ©e.

Pourquoi créer une landing page ?

Pour créer une landing page efficace, commencez par vous poser la question suivante : « Quel est l’objectif de cette landing page ? ». Voici quelques exemples d'objectifs courants des landing pages :

  • Inscription Ă  une newsletter
  • Achat d'un produit
  • TĂ©lĂ©chargement d'un livre blanc
  • Demande de devis
  • RĂ©ception d'informations au sujet d'un programme
  • TĂ©lĂ©chargement d'une application
  • Demande de rappel
  • Inscription Ă  un webinaire

Étudions deux cas d’utilisation des landing pages avec des objectifs frĂ©quents.

Landing page de génération de leads Landing page promotionnelle

Objectif : Recueillir des informations sur un visiteur.

Si vous souhaitez recueillir des informations au sujet de vos visiteurs, vous pouvez concevoir une landing page intĂ©grant un formulaire comme Ă©lĂ©ment de call-to-action (CTA). Votre nouveau lead sera automatiquement ajoutĂ© Ă  votre liste de contacts Sendinblue.

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đź’ˇ Bon Ă  savoir
Pour assurer un suivi avec vos nouveaux leads en toute facilité, vous pouvez configurer un scénario Automation personnalisé et assigner automatiquement à un représentant commercial tous les nouveaux leads générés à partir du formulaire, en ajoutant des actions de suivi spécifiques (emails, opportunités, réunions, etc.).

Conseils pour une landing page efficace

  • DĂ©finissez un objectif clair et unique pour votre landing page. Cet objectif doit ĂŞtre clair, simple et pertinent afin de ne pas perturber vos visiteurs. Toutes les informations figurant sur la page doivent servir cet objectif, de la proposition de valeur au bouton de call-to-action.
  • Utilisez un Ă©lĂ©ment de call-to-action qui s'inscrit dans votre objectif principal et qui se dĂ©marque.
  • RĂ©flĂ©chissez au parcours d’achat ou Ă  l’entonnoir de conversion par lequel passeront vos leads. Il s’agit de l’ensemble des expĂ©riences, actions et Ă©tapes auxquels les visiteurs de votre landing page ont Ă©tĂ© et seront confrontĂ©s tout au long du processus de conversion. Pour ĂŞtre efficace, ce processus doit ĂŞtre facile, intuitif et cohĂ©rent.
  • Utilisez un design et un style d’écriture similaires dans tout l’entonnoir de conversion, y compris sur la landing page, afin que les visiteurs ou leads comprennent facilement oĂą ils se situent.
  • Soyez direct : adoptez une mise en page claire dans une forme brève.
  • Testez votre landing page : elle doit s’afficher rapidement et il ne doit rester aucune erreur vis-Ă -vis du contenu ou du chargement.

⏭️ Et après ?

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